Como publicitária, sou suspeita pra falar sobre propagandas porque tenho um olhar mais analítico e "técnico" da coisa... Sempre que alguma campanha me desperta o interesse (por ser boa ou ruim), fico pensando no processo de planejamento e da concepção final da idéia. O que eu gosto de fazer é enxergar claramente o motivo pelo qual os publicitários em questão, optam por determinado caminho e fazem a campanha.
Desde que a Danone lançou o Activia, seguiu-se a linha estratégica de educar os consumidores a tomar o iogurte regularmente para o bom funcionamento do intestino. Isso pela novidade do produto. As pessoas não acostumadas precisam aprender a consumir. Muito simples. O produto pegou e hoje "todo mundo" toma.
Esse final de semana fui pega de surpresa. Vendo TV, me deparei com o Desafio Activia (que não é novo, está no ar há tempos).
Tome Activia por 15 dias, junte as 15 tampinhas, se seu intestino não funcionar a Danone devolve seu dinheiro (já achava isso estranho, mas...).
Agora eles foram além. Se durante os 15 dias ficar tudo bem (seu intestino funcionar direitinho), você junta mais 15 tampinhas, OU SEJA, um mês de Activia, 30 tampinhas... tanto esforço... pra ganhar um MARINEX.
Alguém me explica???
(Segundo um amigo, o marinex é pra fazer algumas receitas... Strogonoff com Dan Regularis... rsrsrssrs).
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